Google Merchant Centerに「UCP統合ハブ」。参加の前にフィードと実装をそろえる

自社に関係する？

Google Merchant Centerに商品を登録していて、Google検索のAIモードやGeminiの商品表示に購入ボタンを出したい場合に関係します。Googleは公式ヘルプで、Merchant Centerから参加手続きを進める「UCP統合ハブ」を案内しました。Search Engine Roundtableは2026年10月7日に、米国で展開が始まったと報じています。ヘルプ自体には日付の記載がないため、本記事の発表日はこの報道日を記載しています。

UCP統合ハブでできること

ヘルプによると、UCP（Universal Commerce Protocol）はエージェントコマースのための新しいオープン標準です。UCPに対応すると、AIモードとGeminiの対象商品に購入ボタンを実装できます。統合ハブでは、次の機能を選べます。

機能	内容
販売店サイトへのカート引き渡し	Google上で選んだ商品を、自社サイトのカートに渡す
Google上でのネイティブ決済	Google上で購入手続きを完了する
ID連携	購入者のアカウントを販売店側と連携する

参加までの3ステップ

ヘルプが示す手順は次のとおりです。

1. UCP開発者ガイドに沿って技術実装を済ませる（参加手続きの前提）
2. 関心フォームを提出する
3. 選定されると通知が届き、Merchant Centerで参加手続きができるようになる

参加後はサンドボックス環境で、UCPプロフィール、販売店サイトへのカート引き渡し、ネイティブ決済のAPIを検証できます。あわせて、商品フィードの属性、返品、アカウント設定に対応が必要な点があれば、Merchant Centerが知らせます。

Merchant Centerの画面にハブが表示されても、選定されなければ参加はできません。外部のEC基盤やサービスを使っている場合は、その提供元にUCP対応の予定を確認するよう案内されています。たとえばSalesforceのUCP連携も、Googleの待機申込と選定を前提にしています。

日本の販売者・購入者への意味

確認日：2026年10月28日。公式ヘルプの整理であり、実測ではありません。

立場・機能	確認できた条件と限界
日本の販売者 × 商品発見	Merchant Centerは引き続き商品データ準備の中心。統合ハブの展開は米国のみで、日本の時期は記載なし
日本の販売者 × 決済	UCPの技術実装、関心フォーム、Googleの選定が必要。日本での提供条件は未確認
日本の購入者 × 商品発見	日本のAIモードやGeminiでの購入ボタン表示は未確認
日本の購入者 × 決済	日本で使える支払手段や購入可能範囲は未確認

本誌はMerchant Centerでの参加申込やサンドボックスの検証を行っていません。

まだ確認できていないこと

• 日本での提供時期（ヘルプは米国、オーストラリア、カナダのみ記載）
• 選定の基準と、選定までにかかる期間
• 手数料などの取引条件

今すること — 編集部の提案

ヘルプは、最良の準備として、商品フィードからブランド素材までMerchant Centerのデータをできるだけ充実させ、最新に保つことを挙げています。日本での提供を待つ間も、商品フィードの属性、返品ポリシー、アカウント設定を点検しておけば、参加手続きで指摘を受ける点を減らせます。

確認手順は商品フィードの基本とGoogle Merchant Centerの確認項目で整理できます。フィードの形式が正しいことは、Googleの選定やUCPの技術実装の代わりにはなりません。